如何規劃好你的内容營銷，包含内容營銷策略的訂定與内容該創作什麽内容呢？這系列分(fēn)爲兩篇，靠前篇分(fēn)享内容營銷的精神與架構，下(xià)一(yī)篇則教你内容營銷創作的主題方向。
很多人談内容營銷，會喜歡說：你要去(qù)思考你内容營銷目的是什麽。但其實，内容行銷是你根本不用去(qù)思考目的是什麽，因爲内容營銷的本質跟商(shāng)業目的是一(yī)樣的！除非你跟我(wǒ)說，你做内容營銷不是爲了商(shāng)業目的，你隻是做自己開(kāi)心的，那就算了。
所謂商(shāng)業目的包括：擴大(dà)産業影響力、增加議題讨論度、提升品牌認同感、進而推動銷售順暢、提升知(zhī)名度與業績。内容營銷不是營銷套路之一(yī)而已，也不是個渠道投放(fàng)、話(huà)題創造……等的短期活動而已。
内容營銷是你事業的布局，随着你的事業發展，内容也跟着發展，沒有盡頭，也沒有起始。從你們事業開(kāi)始的那一(yī)刻，就已經是一(yī)場内容營銷了。内容營銷舉簡單的例子，就是辦雜(zá)志(zhì)。
雜(zá)志(zhì)從開(kāi)辦開(kāi)始，他的商(shāng)業模式就與他的内容息息相關，環環相扣，密不可分(fēn)。内容品質下(xià)降，直接影響到的，就是他的銷量。他内容的走向，也取決于他想要傳達的理念和商(shāng)業目的。他所框的領域，就是他要打造的場域影響力。他的受衆與客戶的建立，就是靠他每期所訂定的内容而決定，也靠他長期耕耘的内容形象而決定。你在一(yī)個美妝雜(zá)志(zhì)上看到３Ｃ廣告會覺得很奇怪，但如果這個廣告想要主打美型電(diàn)腦、或是主打時尚品味，那就還可以，打個電(diàn)競專用就沒意義了。然後一(yī)個美妝雜(zá)志(zhì)，想寫關于工(gōng)作職場的主題，他的切入點就應該是在職場該如何妝扮，或是辦公室化妝技巧，想趣味點也可以寫３分(fēn)鍾教你快速上妝出門不ＮＧ的速妝法、提案必勝幸運好妝等等的。但如果突然來一(yī)個辦公室軟體(tǐ)使用十大(dà)秘技，或是教你如何管理你的上司，一(yī)頁Ａ４提案術，讀者就會滿臉問号，我(wǒ)現在是買錯雜(zá)志(zhì)了嗎(ma)？
美妝雜(zá)志(zhì)就是公司的品牌與産品；廣告就是你會吸收到對你有興趣的人或消費(fèi)者；至于内容，就是你平常要撰寫成雜(zá)志(zhì)的主題。内容營銷，不該是寫一(yī)本書(shū)，寫完一(yī)本就算了。而該用辦雜(zá)志(zhì)的精神，一(yī)期一(yī)期地做下(xià)去(qù)，這就是我(wǒ)拿雜(zá)志(zhì)舉例的原因。雜(zá)志(zhì)雖雜(zá)，但總該環繞核心價值，每一(yī)個做内容營銷的夥伴，都該把自己當成一(yī)個雜(zá)志(zhì)總編輯，好好去(qù)構思你們要呈現的樣貌、風格、文風、立場與角度。才知(zhī)道你們該怎麽寫，才去(qù)煩惱怎麽得到這些内容，也才能檢視你們的成果。這是内容營銷基礎該有的精神。
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